三匠质量双提升系列报道之五——“三匠”品牌战略

众所周知，品牌是企业的生命线，决定着一个企业发展水平和竞争力优劣，决定着企业生存和发展标志。一个企业拥有先天的资源优势固然重要，但起决定作用的却是内部资源配置、先进机制建立和完善的渠道网络，既要拥有市场、人才、技术、信息、资本等，又要对品牌、商标、专利、市场网络、创新能力等后天资源引申利用。哪个企业能够具备最低的交易成本、最完善的管理机制、最优化市场渠道，才能创造出具有影响力和号召力的产品品牌，就能在竞争中脱颖而出，健康发展。
     一、三匠品牌寓意
    品牌，从狭义上讲：它只是一个名称、术语、标记、符号或图案以及它们相互组合体，其根本是借以辨认企业产品或服务，并使之与其它企业产品与服务区别开来，便于感观认知。从广义上讲：品牌，不仅仅是商标或标志，它更是企业的一种象征和文化。它既能代表企业的形象，也能代表企业的产品与服务本身，更能表达产品与文化的深刻内涵，从而影响和吸引消费者的消费行为及完成消费行为的实现。对消费者而言，品牌代表着一种信任度和安全感，担当起联系与沟通的重要桥梁，准确传达企业文化、产品文化、服务文化的信息，规范企业的信息传达渠道，提升企业的竞争力。
    三匠品牌，利于记意，视觉冲击力强，内涵丰富，文化底蕴浓厚，在消费者心目中有着深远的现实意义和广泛的市场影响力。其一：三匠者，“三降”也，有降三高之意（即：降血压、降血脂、降血糖），意为苦荞茶的三个主要功能。其二：老子《道德经》曰：“一生二，二生三，三生万物”。“三为众”，“三”在中国传统文化中具有其特殊含义；“匠”者，良工也，具有专业专一之意；三匠，即三为“众”、匠为“精”，意为三匠公司具有其专业生产技术，先进的管理理念，畅通的销售渠道，形成的匠人之独特精神，集公司之全力，专业专一地做好苦荞茶并成为凉山苦荞行业的引领者和推动者。其三：三匠，寓意为三人行必有我师。公司集众家之智慧，拜能者为师，倡导相互学习、相互帮助、相互沟通，取长补短，努力创造一个学习型企业、知识型企业、创新型企业，共同推进三匠公司全面建设，推动行业全面升级，促进苦荞产业又快又好发展。
    三匠品牌，标志为红色，取苦荞叶之盾牌图案与之组合。象征三匠公司基础坚固、企业红火、诚实守信。企业以苦荞麦为原料，专业专一化研制苦荞茶产品，把最好产品、最优的品质、最佳的服务奉献给消费者，既而形成两大品牌主张：其一、推动苦荞行业蓬勃发展和促进三匠苦荞茶的全面兴旺。其二、“三匠”品牌必将带动苦荞茶产品走出凉山，走向全国，推动凉山苦荞产业全面优化升级。
　二、三匠品牌价值
    三匠品牌是西昌三匠苦荞开发有限公司所独有，“三匠”除了具备一般意义上的品牌要素外，还具有其专一的品牌价值。从实质意义上讲，三匠品牌它诞生于凉山，成长于凉山，具有凉山独有的风土人情，又具有地区文化特色，在这个特定的环境里，赋予了它特定的品牌信息和价值取向，以示和其它同类产品具有显著的区别和独道的民族地区特色。
    三匠品牌是在总结前人的基础上，认真研究和分析苦荞麦的药食价值的基础上，取其“降”之寓意，观其“叶”之形状，似地而立，长于高山坡地这间，似如人间仙境与天造之物般神奇，在凉山境内高山地区择地而生，突显出其区位优势、经济优势、开发价值之特点。在气候温和，四季如春，日照充足，雨量充沛，民族风情浓郁的大环境下茁壮成长，成为三匠取之不尽、用之不竭的天然原料资源。为此，三匠品牌在这片沃土上，尽其发挥人才、资源、技术等优势，综合人力、物力、财力等力社会力量，实现科学发展、和谐发展、又快双好发展的战略目标。
    三、三匠品牌战略实施
    今天的市场竞争，很大程度上是品牌的竞争，品牌建设已经被众多企业提升到了企业战略发展高度，抓品牌建设就抓住了市场的命根子。三匠公司站在企业发展的战略前沿，提出了“为市场提供了优质的产品、为消费者提供了优质的服务、为经销商提供了良好的发展平台”的战略构想。三匠品牌战略的实施，既重视以本地市场为基础，辐射全国各大城市，以点带面、全面开花。从信息网络、户外推广和电视媒体立体式加大“三匠”品牌的推广力度、提升三匠品牌的核心竞争力。主动与市、州政府接洽，汇报三匠品牌的战略发展思路，为三匠品牌的战略实施提供政策保障。积极配合各地区经销商做好“三匠”品牌在各地区的推广，先期占领各地区市场，提升三匠品牌在各地区的知名度和市场影响力，树立各级经销对三匠品牌的信心和提高拓展三匠品牌市场的能力。从内部机制抓起，成立三匠品牌推广班子，有组织、有计划地组织实施品牌战略，有侧重地选择推广渠道，有目的地选择品牌宣传方式，有效地提升品牌形象，与政府、经销商和企业共同打造三匠品牌全方位发展。三匠品牌，他既是州、市政府品牌培育的重点对象，又是苦荞行业品牌发展希望，也是苦荞行业对外发展与交流的纽带，更是行业经济发展的标志。三匠品牌将为凉山地区品牌建设树立标杆，迎合地区品牌建设的长期发展战略树立榜样。